معرفی افزونههای کاربردی گوگل ادز | کامل‌ترین راهنما برای بازدهی بیشتر تبلیغات
وقتی صحبت از تبلیغات در گوگل میشه، اکثر کاربرا فقط به ساخت کمپین فکر می‌کنن و همه چی رو می‌سپرن دست کلمات کلیدی و بید و لندینگ. ولی یه ابزار خیلی خفن و قدرتمند هست که معمولاً نادیده گرفته میشه: افزونههای گوگل ادز (Google Ads Extensions).
بذار یه سوال مهم ازت بپرسم:
چرا باید تبلیغ تو، با همون هزینه، بیشتر دیده بشه، حرفه‌ای‌تر باشه و نرخ کلیک بهتری بگیره، ولی تبلیغ بغل‌دستیت این شانس رو نداشته باشه؟ جوابش فقط یه چیزه: استفاده از افزونه‌ها!
افزونه گوگل ادز دقیقاً چیه و چه فرقی با تبلیغ معمولی داره؟
به زبان خودمونی، افزونههای گوگل ادز یه‌سری اطلاعات اضافه هستن که کنارشون به تبلیغت اضافه می‌کنی تا:
- ظاهر تبلیغ شبیه یه تبلیغ حرفه‌ای‌تر باشه
- فضا بیشتری توی صفحه نتایج بگیری
- مخاطب رو با اطلاعات دقیق‌تر جذب کنی
- نرخ کلیک (CTR) رو ببری بالا
نکته طلایی اینه که استفاده از این افزونه‌ها رایگانه، ولی تاثیرش تو بازدهی تبلیغ خیلی گرونه!
مثلاً سایت فلای‌تودی با استفاده از افزونههای Sitelink و Promotion تونسته هم تخفیف بده، هم لینک مستقیم به بخش‌های خاص بده. نتیجه؟ کلیک بیشتر، فروش بیشتر.
مزایای استفاده از افزونه های گوگل ادز
اگه دنبال این هستی که تبلیغاتت توی گوگل بهتر دیده بشه و نرخ کلیک بیشتری بگیری، استفاده از افزونههای گوگل ادز یه ابزار بی‌نظیر و رایگانه که باید ازش استفاده کنی. افزونه‌ها باعث می‌شن تبلیغت حرفه‌ای‌تر، کامل‌تر و جذاب‌تر دیده بشه، بدون اینکه هزینه‌ای اضافه برات ایجاد کنن.
افزونه‌ها علاوه بر اینکه فضای بیشتری رو توی صفحه نتایج اشغال می‌کنن، اطلاعات مهمی مثل لینک‌های داخلی، شماره تماس، تخفیف‌ها و ویژگی‌های کلیدی کسب‌وکارت رو هم به تبلیغ اضافه می‌کنن. نتیجه؟ افزایش نرخ کلیک (CTR)، بالا رفتن امتیاز کیفیت تبلیغ (Quality Score) و حتی کاهش هزینه هر کلیک (CPC).همچنین افزونه‌ها به گوگل کمک می‌کنن تبلیغت رو بهتر بفهمه و دقیق‌تر به مخاطب هدف نشون بده. این یعنی افزایش رتبه تبلیغ در گوگل ادز و شانس بیشتر برای دیده‌شدن نسبت به رقبا.
معرفی افزونه های پرکاربرد گوگل ادز (مجاز برای کاربران ایرانی)
خب بریم سر اصل مطلب!
همون‌طور که می‌دونی خیلی از افزونه های گوگل ادز به خاطر تحریم‌ها برای کاربران داخل ایران غیرفعالن؛ ولی خوشبختانه یه سری از افزونه‌ها هستن که هنوز می‌تونیم ازشون استفاده کنیم و کلی هم به‌دردبخورن. اگه داری تو ایران کمپین می‌زنی، اینا اون افزونه‌هایی‌ان که باید بشناسی و ازشون استفاده کنی:
۱. افزونه Sitelink | لینک بده، کلیک بگیر!
Sitelink Extension یکی از محبوب‌ترین افزونه های گوگل ادز هست که اجازه می‌ده زیر تبلیغ اصلی‌ت چند لینک اضافه کنی. این لینک‌ها کاربر رو مستقیماً به صفحات خاص هدایت می‌کنن. مزیتش اینه که کاربر سریع‌تر به چیزی که می‌خواد می‌رسه و نرخ کلیک بالا میره.
مثال:
- فروشگاه موبایل می‌تونه لینک بده به «گوشی سامسونگ»، «گوشی آیفون»، «تماس با ما» و «صفحه تخفیف‌ها».
- یک آموزشگاه زبان می‌تونه لینک بده به «ثبت‌نام آنلاین»، «کلاس آیلتس»، «مشاوره رایگان» و «نمونه سوالات».
۲. افزونه Callout | بدون لینک، ولی کلی حرف!
Callout Extension بهت اجازه می‌ده مزایای رقابتی کسب‌وکارت رو تو چند کلمه کوتاه بنویسی. این افزونه لینک نداره، ولی توجه رو جلب می‌کنه. حداکثر ۲۵ کاراکتر برای هر Callout داری، پس باید مختصر و جذاب باشه.
مثال:
- فروشگاه آنلاین لوازم خانگی می‌تونه بنویسه «ارسال رایگان»، «۷ روز ضمانت بازگشت»، «پشتیبانی ۲۴ ساعته».
- کلینیک زیبایی می‌تونه بنویسه «مشاوره رایگان»، «استفاده از تجهیزات مدرن»، «پزشکان باتجربه».
۳. افزونه Structured Snippet | دسته‌بندی بده!
این افزونه برای نمایش دسته‌بندی محصولات یا خدمات عالیه. یه عنوان (Header) انتخاب می‌کنی و بعد لیست آیتم‌ها رو می‌نویسی. این کار باعث میشه تبلیغت ساختارمند و واضح باشه.
مثال:
- شرکت گردشگری با عنوان «مقاصد» می‌نویسه: «ترکیه، دبی، تایلند، گرجستان».
- فروشگاه لپ‌تاپ با عنوان «برندها» می‌نویسه: «Dell، HP، Apple، Asus».
۴. افزونه Call | تلفن مستقیم از گوگل!
با Call Extension می‌تونی شماره تماس رو به تبلیغ اضافه کنی تا کاربر با یک کلیک تماس بگیره. این افزونه مخصوصاً تو موبایل نرخ تبدیل بالایی داره.
مثال:
- مرکز خدمات تاسیساتی با شماره تماس مستقیم برای درخواست فوری تعمیر لوله.
- رستوران برای رزرو تلفنی و سفارش بیرون‌بر.
۵. افزونه Promotion | تخفیف بده، دل ببر!
این افزونه مخصوص نمایش پیشنهادهای ویژه، کد تخفیف و آفرهای مناسبتیه. کاربر همون لحظه تخفیف رو می‌بینه و ترغیب به کلیک میشه.
مثال:
- فروشگاه پوشاک با «۲۰٪ تخفیف عید نوروز» و کد «Nowruz20».
- فروشگاه آنلاین کتاب با «ارسال رایگان برای خرید بالای ۵۰۰ هزار تومان».
افزونه‌هایی که تو ایران فعلاً در دسترس نیستن (ولی باید بشناسی!)
با اینکه ابزارهای گوگل ادز خیلی قدرتمندن، ولی متأسفانه به‌دلیل تحریم‌ها، بعضی از افزونه های گوگل ادز برای کاربران ایرانی غیرفعاله. با این حال، شناخت این افزونه‌ها مهمه؛ چون اگه با اکانت خارجی یا مشتری خارج از ایران کار می‌کنی، این افزونه‌ها یه برگ برنده حساب می‌شن.
Location Extension
برای نمایش آدرس و لوکیشن روی نقشه گوگل. برای کسب‌وکارهایی که مکان فیزیکی دارن خیلی کاربردیه، ولی فعلاً از ایران نمی‌شه استفاده کرد.
Price Extension
این افزونه قیمت محصولات یا خدمات رو مستقیماً زیر تبلیغ نشون می‌ده. باعث افزایش نرخ تبدیل و اعتماد کاربر میشه.
App Extension
اگه اپلیکیشن داری، با این افزونه می‌تونی لینک نصبش رو بذاری کنار تبلیغ. مخصوص تبلیغات در موبایل.
Lead Form Extension
یکی از افزونههای جدید که اجازه می‌ده مستقیماً اطلاعات مشتری بالقوه رو تو صفحه نتایج جمع‌آوری کنی.
Image Extension
با این افزونه می‌تونی عکس محصول رو کنار تبلیغ بذاری. این قابلیت فعلاً در حالت بتاست و فقط در برخی کشورها فعاله.
| نام افزونه | توضیح | وضعیت برای ایران |
| Price Extension | نمایش قیمت دقیق محصولات | غیرفعال |
| Location Extension | نمایش آدرس و اتصال به Google Map | غیرفعال |
| App Extension | نمایش لینک نصب اپلیکیشن | غیرفعال |
| Image Extension | نمایش تصویر در کنار تبلیغ | در حالت Beta |
| Lead Form | جمع‌آوری اطلاعات لید مستقیم از SERP | محدود |
چطور افزونه‌ها رو به تبلیغ‌مون اضافه کنیم؟ (آموزش گام‌به‌گام)
اضافه‌کردن افزونه های گوگل ادز کار سختی نیست، ولی باید دقیق انجامش بدی تا بهترین نتیجه رو از کمپینت بگیری. این افزونه‌ها کمک می‌کنن نرخ کلیک در گوگل افزایش پیدا کنه و تبلیغت فضای بیشتری توی صفحه نتایج اشغال کنه.
مراحل اضافه کردن افزونه در تبلیغات گوگل ادز:
1. وارد اکانت Google Ads شو
2. از منوی سمت چپ گزینه‌ی Ads & Extensions رو انتخاب کن
3. وارد تب Extensions شو
4. روی دکمه‌ی «+» کلیک کن و یکی از افزونه‌ها (مثلاً Sitelink یا Callout) رو انتخاب کن
5. اطلاعات مورد نظر (مثل لینک، شماره تماس، یا توضیحات) رو وارد کن
6. مشخص کن افزونه مربوط به کل اکانته یا یه کمپین یا ad group خاص
7. روی Save بزن و منتظر تأیید گوگل بمون
گوگل معمولاً توی چند ساعت افزونه رو تأیید می‌کنه، ولی حواست باشه اطلاعات دقیق و مرتبط وارد کرده باشی. استفاده درست از افزونه‌ها یکی از رازهای موفقیت در تبلیغات در گوگل ادز به‌شمار میره.
نکات حرفه‌ای برای کار با افزونههای گوگل ادز
اگه می‌خوای از افزونههای گوگل ادز بهترین نتیجه رو بگیری، فقط اضافه کردنشون کافی نیست! باید بدونی چطوری ازشون استفاده کنی تا روی نرخ کلیک در گوگل ادز و هزینه نهایی تبلیغ تأثیر مثبت بذارن.
افزونههای تکراری رو فراموش کن
همون ویژگی‌هایی که توی متن تبلیغ نوشتی رو دوباره تو Callout یا Structured Snippet نیار. گوگل از محتوای تکراری خوشش نمیاد.
هر افزونه باید مرتبط با هدف کمپین باشه
مثلاً اگه دنبال تماس تلفنی هستی، حتماً Call Extension رو فعال کن. اگه تخفیف داری، برو سراغ Promotion.
نکات محلی رو در نظر بگیر
اگه مخاطب داخلی داری، از کلمات فارسی قابل فهم استفاده کن. مثلاً نگیر “Free shipping” بنویس “ارسال رایگان”.
حتماً تست A/B بگیر
برای هر کمپین از چند مدل افزونه استفاده کن و عملکردشون رو بررسی کن. گاهی یه Callout ساده، CTR رو منفجر می‌کنه!
زیاده‌روی نکن
افزونه‌ها ابزار کمکی هستن، نه متن اصلی تبلیغ. خلاصه و هدفمند بنویس.
اگه حرفه‌ای با افزونه‌ها کار کنی، به‌مرور کیفیت تبلیغ در گوگل ادزت بالا میره و نتیجه‌اش رو توی کلیک و تبدیل می‌بینی.
جمع‌بندی نهایی
افزونههای گوگل ادز ابزارهای رایگان، کم‌خرج، ولی فوق‌العاده قدرتمند هستن که استفاده ازشون:
- تبلیغات رو حرفه‌ای‌تر نشون می‌ده
- نرخ کلیک رو افزایش می‌ده
- باعث بهبود رتبه تبلیغت میشه
- کاربر دقیق‌تری رو جذب می‌کنه
- و در نهایت هزینه تبلیغ رو کاهش می‌ده
اگه هنوز تبلیغاتت بدون افزونه‌ست، واقعاً داری پولت رو می‌سوزونی!
از همین امروز شروع کن و حداقل سه تا افزونه فعال کن.
اگه سوالی داری درباره استفاده از افزونه‌ها، یا می‌خوای بدونی برای کمپین خاصت کدوم افزونه بهتر جواب می‌ده، حتماً توی کامنت‌ها یا کانال تلگرام KWBOX بپرس.
مطالب زیر را حتما مطالعه کنید
چرا اکانت گوگل ادز ساسپند میشه؟ بررسی کامل دلایل ساسپندی گوگل ادز + راه‌حل‌ها
دیدگاهتان را بنویسید